[SK텔레콤] 잘생겼다 LTE-A

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[SK텔레콤] 잘생겼다 LTE-A

글. 이정윤 기자 leejy@websmedia.co.kr







‘잘생겼다 LTE-A’ 즉당! 검색이벤트


브랜드. SK텔레콤 ‘잘생겼다 LTE-A’
광고주. SK텔레콤
대행사. SK플래닛
크리에이티브 디렉터. SK플래닛 이광수 CD
집행기간. 2014년 2월 8일 ~ 진행 중
집행매체. 공중파, 케이블 TV




기획의도

SK텔레콤은 스마트폰과 통신을 소재로 소비자가 체감할 수 있는 실질적 혜택이 무엇인지 고민하며 캠페인을 준비했다. SK텔레콤 ‘잘생겼다 LTE-A’ 캠페인은 어려운 통신 기술을 설명하는 것이 아니라 ‘LTE-A’의 생활 속 가치를 재발견하고 실제로 누릴 수 있는 혜택을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 전달하는 데 중점을 뒀다. 본 캠페인에서 이야기하는 ‘잘생겼다’는 통신 기술의 발전으로 인한 삶의 질 향상과 실
생활 전반에서 혜택을 제공하는 모든 통신 서비스와 상품에 대해 ‘잘 생겨나줘서 고맙다’는 뜻으로 서로의 존재를 인정하고 감사한다는 의미다. SK텔레콤은 본 광고를 통해 고객이 이해하기 어려운 네트워크 속도 및 주파수 관련 기술용어를 사용했던 기존 통신사 광고 방식에서 벗어나, 고객이 받는 실질적인 혜택을 조명하고자 했다.

기획 및 제작

SK텔레콤 ‘잘생겼다 LTE-A’ 캠페인은 슬로건인 ‘잘생겼다’가 시사하는 의미를 정확히 전달하는 것이 중요했다. 많은 사람이 흔히 외모나 외형이 잘났다는 뜻으로 ‘잘생겼다’를 오인할 수 있기 때문이다. SK텔레콤은 ‘잘생겼다’가 가진 의미를 설명하는 경쾌한 멜로디의 노래와 춤을 캠페인에 접목해 ‘잘생겼다’의 정확한 의미를 전달하고,소비자들이 쉽게 이해하도록 도왔다. 또한, 이번 SK텔레콤 모델인 배우 전지현이 캠
페인 슬로건인 ‘잘생겼다’를 캘리그라피로 직접 작성해 화제를 모았으며, 캠페인 로고는 시원시원하면서 잘생긴 필기체로 완성돼 눈길을 끌었다. SK텔레콤은 캠페인 론칭과 함께 LTE-A 공식 웹사이트를 통해 고객들에게 실질적 혜택을 제공할 수 있는 이벤트인 ‘잘생겼다 LTE-A, 즉당! 검색 이벤트’도 마련해 흥미를 유발했다.

시사점

SK텔레콤은 ‘잘생겼다 LTE-A’ 캠페인을 통해 소비자가 LTE의 존재 가치를 새롭게 발견하고 평상시에 느끼는 바를 함께 이야기하는 계기를 마련하고자 했다. SK텔레콤은 그동안 광고 속에서 전달하던 어려운 통신 기술, 서비스 등에서 벗어나 우리가 흔히 사용하는 용어를 활용해 ‘잘생겼다’는 말이 삶 속에서 다양하게 사용될 수 있도록 캠페인을 구성했다. SK텔레콤은 ‘가능성의 동반자’로 소비자에게 다가가 친근하고
자연스럽게 녹아들도록 캠페인을 확장할 예정이다. 또한, ‘T 전화’, ‘B 박스’ 등 다양한 상품 및 서비스도 ‘잘생겼다 LTE-A’ 캠페인을 통해 함께 선보이며, 소비자들 마음속에 ‘잘 생겨난 SK텔레콤, 잘 생겨난 LTE-A’로 자리매김할 계획이다. 기존 통신 시장 광고의 전형을 탈피한 SK텔레콤 ‘잘생겼다 LTE-A’ 캠페인. 소비자와 더욱 가깝게 소통하려는 그들의 노력에 잘 생겨서 고맙다는 메시지를 전한다.





‘잘생겼다 LTE-A’ 즉당! 검색이벤트 전지현의 캘리그라피가 들어간 캠페인 로고





SK텔레콤 ‘잘생겼다 LTE-A’ TV 광고

tags 월간 IM , 이정윤 기자 , SK텔레콤 , 잘생겼다 LTE-A , 전지현 , 이정재 , SK플래닛 , 통신 , 기술 , 가능성의 동반자 , 이광수 CD , 캘리그라피

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