[삼성전자] 스마트 카메라

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[삼성전자] 스마트 카메라

글. 박서영 기자 sage115@websmedia.co.kr








삼성 스마트 카메라


브랜드
. 삼성전자
광고주. 삼성전자
대행사. Inmobi
집행기간. 2013년 3월 5일 ~ 4월 4일
집행매체. 안드로이드, iOS 모바일



기획의도

삼성이 와이파이를 통해 사진을 즉석에서 가족·친구와 공유할 수 있는 기능을 탑재한 스마트카메라 WB250F 모델을 출시하면서, 제품 인지도를 높이기 위한 캠페인을 진행했다. 글로벌 모바일 광고 업체 인모비와 함께 아시아와 유럽, 미국 등의 주요시장 10개국을 대상으로 페이스북 이벤트를 집행한 것이다. 페이스북 이벤트는 ‘내게 삼성 스마트 카메라가 있다면’이라는 주제로 글을 올리면 투표를 통해 당첨자에
게 선물을 제공하는 이벤트로 본 캠페인에 참여한 참가자들은 ‘유럽의 음악 페스티벌에 참가해 좋아하는 가수 사진을 찍겠다’든지, ‘사랑하는 여자에게 고백한 다음 그녀가 가장 좋아하는 도시에서 찍은 사진을 보내주고 싶다’와 같은 기본옵션을 선택하거나, 개성 넘치는 개인 희망 사항을 적어서 페이스북 이벤트에 참여했다.



기획 및 제작

인모비는 SNS 공유를 포함한 다양한 기능을 모바일 광고로 구현하기 위해, HTML5 기반의 리치미디어 광고를 제작했다. 우선 스마트카메라의 제품 이미지가 애니메이션 효과를 통해 배너 광고에서 역동적으로 보이도록 구축했고, 사용자가 이를 터치하면 스마트폰 전체 화면을 광고로 채워 삼성 스마트카메라의 TV 광고 동영상을 시청하도록 만들었다. 또한, 페이스북 이벤트에도 참여할 수 있는 리치미디어 전면 광
고를 제작하고, 지속해서 소비자 흥미를 유발하기 위해 한 달가량의 캠페인 기간에 총 네 번에 걸쳐 TV 광고를 새로운 영상으로 선보였다. 특히 스마트 카메라 모바일 광고는 각 국가에서 20~30대의 젊은 층이 가장 많이 방문하는 IT, SNS, 엔터테인먼트 카테고리의 모바일 앱이나 웹 위주로 노출해 더욱 집중도를 높였다.



시사점

삼성 스마트 카메라 모바일 캠페인은 다양한 국가에서 동시에 집행됐기에 광고 효과 또한 국가별로 뚜렷한 차이를 보였다. 리치미디어 광고에 가장 높은 소비자 인게이지먼트를 보인 국가는 호주와 싱가포르로 드러났으며, 안드로이드 기기 점유율이 높은 홍콩과 인도는 사용자 인게이지먼트 수치가 타 국가에 비해 낮게 나타났다. 일반적으로 모바일 분야에서는 iOS 기기 사용자가 안드로이드 사용자보다 더욱 높은
광고반응률을 보이는 것을 확인할 수 있었다. 모바일 캠페인의 생명은 정확한 타깃팅이다. 페이스북 이벤트 페이지로 가는 전환율이 가장 높은 매체가 어떤 것인지 실시간으로 데이터를 분석해 효율성이 높은 매체에 광고비를 집중하는 작업이 필요하다. 삼성 스마트 카메라 캠페인은 이러한 작업을 통해 기존 목표보다 높은 성과를 기록할 수 있었다.




삼성 스마트 카메라 모바일 전면 광고

tags 월간 IM , 박서영 기자 , 삼성 , 스마트 카메라 , 와이파이 , 글로벌 캠페인 , 인모비 , 리치미디어 광고 , 인게이지먼트 , 호주 , 싱가포르

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