[P&G] 2014 소치 동계올림픽 'Thank you, Mom'

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[P&G] 2014 소치 동계올림픽 'Thank you, Mom'

2014 소치 동계올림픽이 개최됐다. 대한민국 국가대표 선수들은 4년 만에 찾아오는 올림픽 경기를 위해 수많은 땀방울을 흘렸다.
고개를 조금만 돌려 다른 곳을 주목해보자. 선수들 뒤에서 남모를 눈물을 훔치며 그들을 지극정성으로 뒷바라지한 어머니들이 보인다.
국가대표 선수들의 어머니, 더 나아가 세상의 모든 어머니를 위해 기획한 본 캠페인을 살펴보자.

글. 이정윤 기자 leejy@websmedia.co.kr







든든한 후원자 어머니, 고맙습니다!

P&G는 그동안 ‘Thank you, Mom’이라는 메시지로 다양한 프로모션을 진행해왔다. 이번 2014 소치 동계올림픽 ‘Thank you, Mom(이하 땡큐맘)’ 캠페인도 올림픽 국가대표 선수들을 키워낸 든든한 후원자인 어머니에게 감사의 마음을 전하자는 취지로 기획했다. 본 캠페인을 통해 크게는 P&G가 세상 모든 어머니의 후원자며, 동시에 올림픽 공식 후원사라는 것을 알리고자 했다. P&G는 다양한 생활용품을 다루는 회사인 만큼, 타깃 고객층 또한 넓다. 이번 땡큐맘 캠페인은 타깃층을 세상 모든 어머니와 그들의 자녀로 설정하고, 2014 소치 동계올림픽 프로모션을 통해 올림픽 선수들을 응원하는 한편, 그들의 뒤에서 헌신해온 어머니들을 함께 조명했다. 이를 통해 타깃 고객이 자신의 어머니로부터 받은 사랑에 대해서도 다시 한 번 생각해보고, 감사의 마음을 표현하기를 기대한 것이다.


세상의 모든 어머니의 후원자 P&G

땡큐맘 캠페인은 세상 모든 자녀의 후원자인 어머니에게 P&G의 제품이 일상에서 생활의 편리함을 전하며 어머니의 후원자가 되고자 하는 데에 바탕을 둔다. 이번 캠페인은 2014 소치 동계 올림픽 기간에 따라 ‘올림픽 개막 전(1월 6일 ~ 2월 5일)’과 ‘올림픽 기간(2월 6
일 ~ 2월 28일)’으로 나눠 진행했다. 올림픽 개막 전 땡큐맘 캠페인은 소비자에게 P&G가 세상의 모든 어머니를 후원한다는 것(P&G=Proud Sponsor of Moms)을 인지시키는 데 주력했다. 이벤트로는 ‘우리 아이를 최고로 키우기 위한 나만의 베스트맘 사연 공유하기’를 진행했다. 올림픽 기간 중에는 국가대표 선수 응원을 통해 P&G가 올림픽 공식 후원사라는 사실을 소비자에게 인식시키고, 선수에게 응원 메시지를 남기기는 이벤트를 펼쳤다.

두 번에 걸친 땡큐맘 캠페인은 모태범 선수와 어머니 정연화 씨, 피겨스케이팅 기대주 김해진



CAMPAIGN PROFILE

브랜드. P&G(기업 PR) 및 올림픽 후원 브랜드 / 팬틴, 헤드앤숄더, 다우니, 페브리즈, 위스퍼, 질레트, 듀라셀, 오랄비
광고주. 한국피앤지판매유한회사
광고주/담당자. P&G Korea BO MKT 임재연 과장(ABM for Digital/eCommerce)
대행사/담당자. 더썸컴퍼니 E-MKT 1 Team 홍영란 팀장(PM), 홍으뜸 대리(PL Phase 1), 한지윤 대리(PL Phase 2), 김나래 사원
크리에이티브 디렉터. 더썸컴퍼니 Creative Team 남수영 차장, 정경철 과장, 김미소 사원
메인타깃. 3040 여성
집행기간. 2014년 1월 6일 ~ 2월 28일
집행매체. 마이크로사이트(Web & Mobile), P&G 리빙 아티스트(Web & Mobile),
땡큐맘 P&G 코리아 페이스북 / eCommerce: G마켓, 옥션, 11번가, 홈플러스, 이마트 / iMedia: 네이버, Ezday, Miclub, GDN, 페이스북, 유튜브



thank you, mom 세상의 모든 어머니께

plan do

선수와 어머니 유공심 씨를 모델로 섭외해 이벤트 페이지나 배너 등을 디자인 했으며, 특히 모태범 선수와 그의 어머니의 영상을 주로 활용했다. 땡큐맘 캠페인은 온라인 채널 중심으로 이뤄졌다. P&G는 마이크로사이트를 캠페인 허브로 활용했고, 타깃 접근성을 고려해 모바일 사이트와 페이스북을 별도로 구축, 다양한 채널을 통한 타깃 고객 유입을 유도했다. 이에 소비자는 좀 더 쉽게 캠페인에 참여할 수 있었다.
P&G는 올림픽 기간을 활용해 오픈 마켓 특별 기획전을 운영하는 등 온라인 세일즈 채널을 통해 캠페인을 활발히 알렸으며, 브랜드 인지도를 높이면서 직접적인 판매로 연결하도록 구성했다. 또한, P&G는 올림픽 이슈를 효과적으로 활용할 수 있게 포털의 올림픽 리치 미디어 지면에 주목도 있는 디스플레이 광고(DA Creative)를 집행했다. 유튜브 채널도 적극적으로 활용해 캠페인 영상을 노출하면서 진행 기간 타깃 고객이 영상을 통해 땡큐맘 캠페인을 인지하도록 지속적인 메시지를 전달했다.


일관된 메시지를 전달하다

이번 캠페인은 선수들을 응원하는 부분에서 타 브랜드 이벤트와 유사하게 보일 수 있다. 하지만 선수들 뒤에서 뒷바라지를 해온 어머니에 대해 이야기를 하는 브랜드는 많지 않았다. P&G는 이 부분에 집중해 캠페인에 차별성을 더했다. P&G의 땡큐맘 캠페인은 올림픽에만 맞춰 단발성으로 진행하는 캠페인이 아니다. 그동안 마이크로사이트나 P&G 리빙아티스트 등에서 다양한 이벤트를 통해 ‘땡큐맘(Thank you, Mom)’ 메시지를 지속해서 전달했다. ‘소치 동계올림픽 땡큐맘’ 캠페인 또한 그동안 진행해왔던 ‘땡큐맘’ 캠페인 안에 포함된 것이었다. 특히 P&G의 땡큐맘 캠페인은 국내뿐 아니라 전 세계적으로 일관된 메시지를 전달한다는 점에 시사점이 있다. 국가대표 선수들의 어머니, 그리고 세상의 모든 어머니에게 감사의 마음을 전하고자 한 P&G의 일관성에 주목하자.





01. <올림픽 기간> G마켓 기획전 소개 페이지
02. <올림픽 기간> ‘땡큐맘 캠페인’ 진행 메인 페이지(리빙아티스트)



03. <올림픽 기간> ‘땡큐맘 캠페인’ 모바일 이벤트 진행 과정



04. <올림픽 개막 전> ‘땡큐맘 캠페인’ 이벤트: ‘베스트맘 사연 공유하기’
05. <올림픽 개막 전> ‘땡큐맘 캠페인’ 네이버 리치미디어 광고

tags 월간 IM , 이정윤 기자 , P&G , 더썸컴퍼니 , 소치 동계올림픽 , Thank you mom 캠페인 , 모태범 , 김해진 , P&G 리빙아티스트 , 디스플레이 광고

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