[이니스프리] 입술로 말해요

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[이니스프리] 입술로 말해요

여성이라면 한 번쯤 훈남과의 로맨스를 꿈꾸기 마련.
내가 실제 순정만화의 여주인공이 돼훈남과 설레는 사랑을 나눌 수 있다면 어떨까?
게다가 만화 속 훈남이 배우 이민호라니! 이민호와 입술로부터 시작하는 사랑, 그 달콤한 소셜웹툰을 지금 클릭해보자.

글. 이정윤 기자 leejy@websmedia.co.kr








CAMPAIGN PROFILE

브랜드. 이니스프리 메이크업
광고주. 이니스프리
광고주/담당자. 이니스프리 BM2팀 신연아 사원
대행사/담당자. 이노레드 기획1팀 이유선 주임
크리에이티브 디렉터. 이노레드 서강민 부사장
프로젝트 매니저. 이노레드 기획1팀 김지언 팀장
메인타깃. 2030 여성
집행기간. 2014년 1월 28일 ~ 2월 28일
집행매체. 마이크로사이트(www.innisfree-socialwebtoon.co.kr)




립스틱 색깔이 달라! 그녀의 기분은?

이니스프리가 상대적으로 인지도가 낮은 자사의 메이크업 라인을 소비자에게 어필하기 위해 소셜웹툰 ‘입술로 말해요’ 캠페인을 준비했다. 여성들은 기분이 좋은 날에는 핑크색, 화사한 봄날에는 코랄색, 특별한 날에는 빨간색 립스틱을 선택한다. 이니스프리는 여성이 기분을 립스틱 색깔로 표현한다는 사실을 어떻게 어필할까 고민하던 중 이니스프리 메이크업 아이템 중 하나인 ‘크리미 틴트 립무스’를 소재로 웹툰을
기획했다. 본 캠페인은 순정만화가 주는 두근두근한 러브스토리를 활용해 내가 직접 주인공이 돼 만화 이야기 속으로 들어갈 수 있는 새로운 방식의 ‘소셜 웹툰’을 구성했다. 이니스프리는 순정만화 『궁』의 박소희 작가가 그려낸 예쁜 이미지와 함께 ‘나’의 얼굴과 입술을 인식하고, 포인트 컬러를 입혀주는 트래킹 기술을 접목해 이전에 경험하지 못했던 새롭고 아름다운 체험을 선사했다.



나와 이민호의 러브스토리

소셜웹툰 ‘입술로 말해요’ 캠페인은 크리미 틴트 립무스 중 메인 타깃층인 2030 여성에 맞춘 두 가지 색깔로 이야기 콘셉트를 도출해 참여자가 웹툰에서 마음에 드는 색깔을 선택할 수 있도록 유도했다. 향긋한 프레시 코랄 색상을 선택하면, ‘상큼발랄 스무살 여대생의 캠퍼스 러브’에 관한 이야기가 펼쳐지고, 상큼한 비타민 레드 색상을 선택하면 ‘에너지틱 당찬 커리어우먼의 오피스 러브’ 이야기를 볼 수 있다.

첫 번째 에피소드인 ‘향긋한 프레시 코랄편’은 대학생 새내기 시절, 여성이라면 한 번쯤 설레었을 동아리 선배에 대한 에피소드를 중심으로 두근거리게 하는 첫사랑의 순간을 담았다. 두 번째 에피소드는 ‘비타민 레드편’으로 직장인 여주인공의 평범한 삶 속에 어느 날 완벽한 훈남이 등장한다. 여주인공이 힘들 때마다 그녀를 도와주는 훈남의 정체는 회사의 상속자였다는 이야기다. 여성들의 판타지를 자극하는 두 편의 에피소드는 참여자가 웹툰 속에 빠져 행복한 상상을 하게끔 유도한다. 특히 드라마 <상속자들>로 인기몰이를 한 배우 이민호가 웹툰 속 남자 주인공으로 등장해 참여자들의 마음을 더욱 설레게 했다.

이니스프리 메이크업 라인은 이미 일상 속에서 돋보일 수 있는 ‘리얼웨이’ 메이크업으로 소비자들과 꾸준히 소통해왔다. 이번 캠페인 역시 ‘연예인처럼’ 화려한 것보다는 일상 속의 아름다움에 집중해 메시지를 전달하고자 했다. 또한, 2030 여성이라면 학창 시절 즐겨봤을 ‘순정만화’의 설렘을 제품에 접목해 타깃층에게 어필했다. 본 캠페인은 ‘사진 한 장으로 아름다운 순정만화의 주인공이 되어보세요!’라는 메시지로 타깃 여성들에게 신선하고 재미있는 체험을 전달했고, 참여자들의 접근이 용이하도록 참여 단계를 최소화했다. 캠페인 대행사인 이노레드는 사진 속 얼굴을 정확히 인식해 입술 위치를 트래킹하는 솔루션을 개발해 적용했으며, 참여자의 대기시간을 최소화할 수 있도록 사진과
웹툰이 서버에서 합성되는 시간을 단축하는 데 주력했다.



판타지와 현실을 동시에!

이니스프리는 소비자들이 현실에서 립무스를 사용한 경험과 온라인 웹툰의 설레는 판타지를 연결해 브랜드 및 제품에 대한 참여자의 몰입도를 높였다. 온라인에서는 특히 사이트 플랫폼 기획 및 미디어 플랜 모두 모바일에 최적화한 설계로 소비자들이 쉽고 빠르게 체험할 수 있도록 진행했다. 또한, 더 많은 소비자에게 콘텐츠를 공유할 수 있도록 SNS 공유 이벤트도 함께 진행했다. 이니스프리는 본인의 얼굴이 들어간 소셜웹툰을 SNS에 공유한 200명의 참여자에게 제품을 증정했으며, 이는 타깃 여성들의 높은 참여로 이어졌다. 이니스프리 소셜웹툰 ‘입술
로 말해요’는 일방향으로 브랜드 메시지를 소비자에게 푸시하는 것이 아니라 소비자가 주인공이 돼 직접 캠페인을 완성하도록 설계했고, ‘내가’ 직접 완성하는 콘텐츠는 소비자들에게 독특한 체험으로 다가갔다.




01. 웹사이트 메인 화면과 소셜웹툰 선택 페이지
02. 모바일 사이트 메인 화면



03. 웹사이트에서 진행한 웹툰 ‘향긋한 프레시 코랄편’



04. 모바일로 진행한 웹툰 ‘향긋한 프레시 코랄편’



05. 소셜웹툰 ‘입술로 말해요’ 캠페인 웹사이트에서의 진행 과정

tags 월간 IM , 이정윤 기자 , 이니스프리 , 소셜웹툰 , 입술로 말해요 , 크리미 틴트 립무스 , 웹툰 , 이민호 , 로맨스 , 러브스토리 , SNS , 순정만화

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